ボジョレーヌーヴォーの誇大キャッチコピー

毎年11月に解禁される『ボジョレーヌーヴォー』。

その年ごとに発表されるキャッチコピーが話題になっているのをご存じですか？

ボジョレーヌーヴォーとは、フランス・ブルゴーニュ地方南端に位置するボジョレー地区で、その年に収穫したブドウから造られるワインのこと。
・ボジョレー＝地区の名前
・ヌーヴォー＝新酒という意味　

ボジョレーヌーヴォーはほとんどが赤ワインで、ボジョレー地区で採れるガメイ種という品種のブドウを使用しています。

毎年11月の第3木曜日をボジョレーヌーヴォーの解禁日とし、世界中で解禁を祝うパーティーやお祭りが開催されます。
ちなみに、日本では日付変更線の関係で生産国のフランスより早く口にすることができるんですよ。

そんなボジョレーヌーヴォーですが、毎年出るキャッチコピーにも注目が集まっています。
過去の例をご紹介します。

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■過去のキャッチコピーおよび評価一覧
1998年　『10年に1度の当たり年』

1999年　『品質は昨年より良い』

2000年　『出来は上々で申し分のない仕上がり』

2001年　『ここ10年で最高』

2002年　『過去10年で最高と言われた01年を上回る出来栄え』

2003年　『100年に1度の出来、近年にない良い出来』

2004年　『香りが強く中々の出来栄え』

2005年　『ここ数年で最高』

2006年　『昨年同様良い出来栄え』

2007年　『柔らかく果実味が豊かで上質な味わい』

2008年　『豊かな果実味と程よい酸味が調和した味』

2009年　『50年に1度の出来栄え』

2010年　『2009年と同等の出来』

2011年　『2009年より果実味に富んだリッチな味わい』

2012年　『ボジョレー史上最悪の不作』

2013年　『みずみずしさが感じられる素晴らしい品質』

2014年　『2009年の50年に1度の出来を超える味わい』

2015年　『今世紀で最高の出来』

2016年　『エレガントで酸味と果実味のバランスがとれた上品な味わい』

2017年　『豊満で朗らか、絹のようにしなやか。しかもフレッシュで輝かしい』

2018年　『2017年、2015年、2009年と並び珠玉のヴィンテージとして歴史に刻まれるでしょう』

2019年　『有望だが生産者のテクニックが重要な年』

2020年　『極めて早い成熟と乾燥した夏による究極のミレジム』

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いかがでしょうか。

最初の5年間を見ると“10年で1番”と評されるものが3度も登場し、
2003年に“100年に1度”の出来が登場したと思えば、2009年には“50年に1度”にランクダウン。

さらに翌年の2010年も“50年に1度”と同等の出来としているため、50年に2度誕生してしまっています。

とにかく、やたらと“〇年に1度” “最高の”といったうたい文句が多いのです。
1998年から去年にかけて、なんとなくトーンダウンしてきているようにも見えますね。

個人的には2019年の上から目線なキャッチコピーがお気に入りです。